Na dogodku Kluba slovenskih podjetnikov je Tjaša Lenardič iz podjetja ENKI predstavila nekoliko drugačen pogled na marketing.

Izpostavila je, da veliko podjetnikov o marketingu začne razmišljati šele takrat, ko imajo produkt že razvit. Takrat iščejo kanale, oglase in različne taktike, vendar je po njenem mnenju najboljši marketing tisti, ki se začne bistveno prej – pri razmisleku o tem, zakaj podjetje sploh obstaja, kakšen je njegov namen in na katere resnične potrebe odgovarja.

Predavanje je bilo osredotočeno na idejo, da marketing ni zgolj skupek tehnik, temveč način, kako podjetje svojo identiteto, vrednote in energijo prevede v komunikacijo. Pri tem ne gre za osebno izpostavljanje ali gradnjo osebne blagovne znamke, temveč za usklajenost med tem, kar podjetje je, in tem, kako se predstavlja navzven.

Udeleženci so lahko slišali tudi, zakaj generičen marketing pogosto ne prinaša rezultatov, kako lahko podjetje iz svojih vrednot razvije jasno marketinško strategijo ter kako komunicirati avtentično, brez umetnega »brand buildinga«.